中國(guó)品牌授權(quán)聯(lián)盟年度工作研討會(huì)在上海召開
為進(jìn)一步推動(dòng)品牌授權(quán)商業(yè)模式在輕工行業(yè)的推廣和普及，促進(jìn)輕工制造業(yè)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，10月17日，在第13屆中國(guó)授權(quán)展舉辦之際，中國(guó)品牌授權(quán)聯(lián)盟在上海舉行了年度工作研討會(huì)。會(huì)議由中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)品牌授權(quán)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)于學(xué)軍主持。來(lái)自玩具、鐘表、制筆、日雜、家電、陶瓷、洗滌、焙烤、乳品、家紡和中輕企業(yè)投資等協(xié)會(huì)和企業(yè)界代表40余人參加了會(huì)議。
中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)品牌授權(quán)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)梁梅針對(duì)目前授權(quán)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r談到，在消費(fèi)者尤其是90后00后消費(fèi)者需求不斷變化，對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚度以及差異化追求不斷提升的情況下，品牌授權(quán)如何才能促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是值得深思的問(wèn)題。同時(shí)，如何通過(guò)IP授權(quán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的二次創(chuàng)造，把IP形象和產(chǎn)品進(jìn)行融合。如何引導(dǎo)和改變?nèi)嗣竦南M(fèi)方式和生活態(tài)度，進(jìn)而促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，是授權(quán)行業(yè)能夠發(fā)揮的最重要的作用。
紅紡文化有限公司、南京機(jī)智數(shù)碼科技有限公司、孩之寶商貿(mào)（中國(guó)）有限公司、西丫文化四家企業(yè)作為授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)代表結(jié)合工作實(shí)踐分享了他們的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，并與參會(huì)代表進(jìn)行了交流互動(dòng)。大家在交流中談到，隨著各行各業(yè)對(duì)于IP授權(quán)的重視程度不斷提升，近幾年中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，幾乎每年都保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，并有望實(shí)現(xiàn)繼續(xù)突破。
在品牌已有的知名度基礎(chǔ)上為參與方帶來(lái)價(jià)值的關(guān)鍵在于打造產(chǎn)品的差異化定位，包括受眾、價(jià)格以及渠道等方方面面，同時(shí)要考慮授權(quán)方和被授權(quán)方在產(chǎn)品銜接上的調(diào)性、設(shè)計(jì)融合度等問(wèn)題。作為被授權(quán)商和授權(quán)商，希望在傳播和推廣上能夠達(dá)到1+1＞2的效應(yīng)，包括內(nèi)容的構(gòu)建、傳播資源和媒體資源的互補(bǔ)等。
各協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)議中也針對(duì)各自行業(yè)品牌授權(quán)情況作了交流。中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)吳越申表示，品牌授權(quán)對(duì)于陶瓷行業(yè)而言也是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，未來(lái)有很大發(fā)展空間。中國(guó)制筆協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)任秀英在交流中談到，目前制筆行業(yè)對(duì)于品牌授權(quán)的了解還不深，在授權(quán)過(guò)程中會(huì)遇到哪些問(wèn)題、企業(yè)面對(duì)這些問(wèn)題如何解決、如何把品牌帶動(dòng)起來(lái)等這些企業(yè)廣泛關(guān)注的問(wèn)題都需要在后續(xù)的工作開展中一一實(shí)踐。
中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)品牌授權(quán)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)于學(xué)軍在總結(jié)發(fā)言中講到，目前各行業(yè)企業(yè)在品牌授權(quán)方面已經(jīng)開展了一些工作,值得強(qiáng)調(diào)的是，盡管這兩年授權(quán)合作案例不斷增多，但品牌授權(quán)不是簡(jiǎn)單的貼圖等,要真正取得實(shí)效,實(shí)現(xiàn)共贏,需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支撐。目前，品牌授權(quán)領(lǐng)域玩具行業(yè)占比17%，服裝行業(yè)占比14%，食品行業(yè)占比9%，其他行業(yè)市場(chǎng)占比相對(duì)較低。希望今后可以通過(guò)聯(lián)盟的工作，讓品牌授權(quán)深入到更多行業(yè)，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
會(huì)后，與會(huì)代表一同參觀了CLE中國(guó)授權(quán)展，親身感受品牌授權(quán)行業(yè)在中國(guó)的迅猛發(fā)展。當(dāng)晚，各協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)共同出席了中國(guó)授權(quán)金星獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，并為獲得卓越商業(yè)價(jià)值IP獎(jiǎng)、卓越人氣IP獎(jiǎng)、優(yōu)秀國(guó)內(nèi)原創(chuàng)授權(quán)IP獎(jiǎng)等近20個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)代表頒獎(jiǎng)。
經(jīng)濟(jì)合作部
