兒童用品產(chǎn)業(yè)大會(huì)丨張崇和：新質(zhì)發(fā)展 出海贏新局
3月27日，第十五屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國品牌授權(quán)年會(huì)在江蘇蘇州召開。第十屆全國人大常委會(huì)副委員長、中國關(guān)心下一代工作委員會(huì)主任顧秀蓮出席并致辭，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長張崇和出席并講話。商務(wù)部對(duì)外貿(mào)易司二級(jí)巡視員承春解讀商務(wù)部最新政策。國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局二級(jí)巡視員楊文平、中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長梁梅出席大會(huì)。
顧秀蓮在致辭中指出，玩具和嬰童用品行業(yè)是與兒童成長密切相關(guān)的領(lǐng)域，承載著家庭的重托和社會(huì)對(duì)下一代培育的期待。習(xí)近平總書記多次在不同場(chǎng)合表達(dá)對(duì)少年兒童的殷切期望、濃濃關(guān)愛以及對(duì)做好少年兒童工作的深切厚望，為新時(shí)代少年兒童事業(yè)發(fā)展指明前進(jìn)方向。各級(jí)黨委和政府、社會(huì)各方面要切實(shí)做好與兒童事業(yè)發(fā)展有關(guān)的各項(xiàng)工作。
顧秀蓮強(qiáng)調(diào)，要深入實(shí)施《中國兒童發(fā)展綱要》，以立德樹人為根本任務(wù)，優(yōu)化兒童發(fā)展環(huán)境,保障兒童生存、發(fā)展、受保護(hù)和參與權(quán)利, 全面提升兒童綜合素質(zhì)，為兒童成長培根筑基。要營造良幣驅(qū)逐劣幣市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)安全消費(fèi)引導(dǎo)，傳播產(chǎn)品安全、寓教于樂和親子陪伴育兒理念，引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)選購和正確使用玩具和嬰童用品，幫助家長提升科學(xué)育兒水平，為消費(fèi)引導(dǎo)精準(zhǔn)護(hù)航。要以科技創(chuàng)新引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，深入實(shí)施產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)鏈固鏈強(qiáng)鏈行動(dòng)，提升產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力，借助IP品牌授權(quán)新模式和新路徑，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，為新質(zhì)生產(chǎn)蓄勢(shì)賦能。
張崇和在講話中表示，玩具和嬰童用品行業(yè)是輕工業(yè)的重要組成部分，連接著億萬家庭的幸福，關(guān)系著兒童的快樂成長。近年來，玩具和嬰童用品行業(yè)以高質(zhì)量發(fā)展為核心，創(chuàng)新能力大幅增強(qiáng)，制造工藝顯著提升，中高端產(chǎn)品供給明顯改善，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)步發(fā)展，海外市場(chǎng)不斷拓展。去年，兒童玩具、嬰童用品、潮流玩具、收藏玩具等產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過1萬億元。中國玩具和嬰童用品行業(yè)的蓬勃發(fā)展，為嬰童成長教育、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長作出了積極貢獻(xiàn)。
張崇和指出，當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深刻變革，人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)5G+等技術(shù)不斷突破，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈加速重構(gòu)，玩具和嬰童用品行業(yè)面臨著新機(jī)遇新挑戰(zhàn)，步入了高質(zhì)量發(fā)展新階段。今年政府工作報(bào)告提出，以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)發(fā)展。這為玩具和嬰童行業(yè)高質(zhì)量新質(zhì)發(fā)展厘清了思路，指明了方向。
張崇和表示，中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)已經(jīng)成功舉辦十四屆，大會(huì)聚焦產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，圍繞新消費(fèi)新動(dòng)能，探索行業(yè)發(fā)展新途徑，立意高遠(yuǎn)，影響廣泛。2024年，中國玩具出口近400億美元。面向全球，出海拓市場(chǎng)是中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展的必由之路。本屆大會(huì)以“創(chuàng)新提質(zhì)激活力 強(qiáng)鏈出海贏新局”為主題，用前沿的視角、廣闊的視野，交流行業(yè)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，分享提質(zhì)增效觀點(diǎn)，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，恰逢其時(shí)，意義深遠(yuǎn)。
張崇和對(duì)玩具和嬰童用品行業(yè)開拓出海新局面提出四點(diǎn)希望：
——?jiǎng)?chuàng)新升級(jí)，出海贏新局。創(chuàng)新是行業(yè)新質(zhì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。要加強(qiáng)科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，加大研發(fā)投入，加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)。依托大數(shù)據(jù)分析兒童喜好，利用AI創(chuàng)新智能玩具，借助5G、云計(jì)算開發(fā)方便實(shí)用好用的嬰童用品，打破地域限制，吸引國際消費(fèi)者，拓展全球市場(chǎng)。
——四鏈融合，出海贏新局。四鏈融合是提升行業(yè)企業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。要加強(qiáng)上下游企業(yè)協(xié)同，搭建智能化、柔性創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈平臺(tái)，整合全球原料供應(yīng)商、銷售代理商和物流服務(wù)商，把更多玩具和嬰童用品銷到國外去。要引進(jìn)全球優(yōu)良資本，吸引國際創(chuàng)新人才，提升產(chǎn)品國際競(jìng)爭(zhēng)力，提升行業(yè)世界影響力。
——文創(chuàng)潮品，出海贏新局。當(dāng)前，與文創(chuàng)潮品融合，已經(jīng)成為玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。這些年，悟空游戲，火出國門；哪吒動(dòng)漫，風(fēng)靡全球；奧特曼卡牌，獨(dú)占鰲頭。悠久的中華文明和特色的各國文化，是中國玩具文創(chuàng)潮品出海贏局的底氣。要弘揚(yáng)中華文明，緊跟時(shí)代潮流，深挖文創(chuàng)內(nèi)涵，依托文化魅力，創(chuàng)新更多富有趣味、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、時(shí)尚現(xiàn)代、益人益智的文創(chuàng)潮品。
——提質(zhì)優(yōu)品，出海贏新局。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)永立全球競(jìng)爭(zhēng)潮頭的根本，質(zhì)高品優(yōu)是贏得國際市場(chǎng)的關(guān)鍵，品牌是產(chǎn)品走向世界的引擎。要樹牢質(zhì)量品牌意識(shí)，加強(qiáng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)管理，加強(qiáng)品牌培育，擴(kuò)展品牌授權(quán)，嚴(yán)控原料采購、生產(chǎn)加工和成品檢驗(yàn)，提升質(zhì)量穩(wěn)定性，提高安全適用性，增強(qiáng)品牌影響力，以質(zhì)高品優(yōu)贏得海外市場(chǎng)信任和口碑。
會(huì)上，梁梅發(fā)布了《2025中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》和《2025中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國經(jīng)濟(jì)研究中心主任姚洋圍繞兩會(huì)召開解讀了國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)走向，暢銷書《超級(jí)轉(zhuǎn)化率》作者陳勇作了題為“超級(jí)轉(zhuǎn)化率驅(qū)動(dòng)業(yè)績+利潤率雙增長”的主題分享。 廣東東莞、澄海，浙江平湖、云和、黃巖、永嘉，河北平鄉(xiāng)，陜西安康，江蘇寶應(yīng)，湖北漢川等特色產(chǎn)區(qū)的政府領(lǐng)導(dǎo)，全國各省市玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人，玩具、嬰童用品、品牌授權(quán)和學(xué)前教育領(lǐng)域的企業(yè)決策人等1000余人參加了大會(huì)。 第十五屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國品牌授權(quán)年會(huì)由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，以“創(chuàng)新提質(zhì)激活力 強(qiáng)鏈出海贏新局”為主題，圍繞“國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)”“新消費(fèi)與情緒價(jià)值”“品牌出海新路徑”“視覺定位方法論”“IP聯(lián)名打造差異化競(jìng)爭(zhēng)”“IP+場(chǎng)景營銷新玩法”“AIGC賦能產(chǎn)品創(chuàng)新”“傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮玩融合”等主要議題，解讀國家政策，發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)，導(dǎo)入創(chuàng)新理論，分享成功經(jīng)驗(yàn)，探討熱點(diǎn)問題，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
