產(chǎn)業(yè)大會｜張崇和：向新共生 繁榮嬰童用品產(chǎn)業(yè)
3月28日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦的第十四屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權(quán)年會在廣東東莞召開，第十屆全國人大常委會副委員長、中國關(guān)心下一代工作委員會主任顧秀蓮出席并致辭；中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和出席并講話。工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司二級巡視員楊秀江，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)監(jiān)司二級巡視員吳臻，中國玩具和嬰童用品協(xié)會理事長梁梅出席大會。
顧秀蓮主任在致辭中表示，玩具和嬰童用品行業(yè)肩負(fù)著培育兒童的重要使命，少年兒童是祖國的未來，是中華民族的希望，各級黨委和政府、社會各方面要切實(shí)做好促進(jìn)新時(shí)代兒童事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的工作。她對行業(yè)發(fā)展提出三點(diǎn)建議，一要?jiǎng)?chuàng)造兒童成長的良好環(huán)境，二要加快創(chuàng)新驅(qū)動的內(nèi)涵型增長，三要踐行科學(xué)的品質(zhì)育兒理念。
張崇和在講話中表示，2023年，輕工全行業(yè)主營收入22.2萬億元，利潤1.4萬億元，輕工業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)、韌性凸顯，有力地支撐了國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。玩具和嬰童用品行業(yè)是輕工業(yè)的重要組成部分，承載著億萬家庭的殷切重托，肩負(fù)著培育嬰童的重要使命。去年，中國玩具和嬰童用品全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)2萬余家，總產(chǎn)值超過6500億元，行業(yè)的快速發(fā)展為嬰童成長教育、促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。
張崇和強(qiáng)調(diào)，近年來，我國玩具和嬰童用品行業(yè)自主設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力大幅增強(qiáng)，制造工藝顯著提升，中高端產(chǎn)品供給明顯改善，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性穩(wěn)步發(fā)展，我國已經(jīng)成為世界上最大的玩具和嬰童用品生產(chǎn)國和出口國?！墩ぷ鲌?bào)告》中指出，要培育壯大新型消費(fèi)，積極培育國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)，推動育幼等服務(wù)擴(kuò)容提質(zhì)。這些為玩具和嬰童行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向、提供了遵循。
張崇和指出，中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權(quán)年會已經(jīng)成功舉辦十三屆。大會聚焦新消費(fèi)、新動能，圍繞行業(yè)新航向、消費(fèi)新方向，探索行業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展新路徑，立意高遠(yuǎn)，影響廣泛。本屆大會以“向新共生”為主題，用前沿的視角和廣闊的視野，分享行業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，探索融合發(fā)展途徑，恰逢其時(shí)，意義深遠(yuǎn)。玩具和嬰童行業(yè)要深化交流互鑒，實(shí)現(xiàn)合作共贏，以更加開放的勇氣，走融合發(fā)展、“向新共生”之路。
張崇和對玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展提出四點(diǎn)希望：
——協(xié)同向新，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。玩具和嬰童用品行業(yè)要從產(chǎn)品競爭向生態(tài)鏈競爭轉(zhuǎn)變，從單打獨(dú)斗向協(xié)同發(fā)展轉(zhuǎn)變。要加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，形成協(xié)同發(fā)展體系，降低資源重復(fù)使用率，提升科技創(chuàng)新效率。要加強(qiáng)交流合作，強(qiáng)化互補(bǔ)優(yōu)勢，努力構(gòu)建協(xié)調(diào)協(xié)作、共進(jìn)共強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)鏈、資金鏈、服務(wù)鏈和人才鏈的全面融合貫通。
——融合向新，豐富產(chǎn)品文化性。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國品牌授權(quán)產(chǎn)品年銷售額超過1400億元。其中，品牌授權(quán)的玩具和嬰童用品的年銷售額超過300億元。通過品牌授權(quán)，極大地促進(jìn)了嬰童玩具用品的融合發(fā)展。新場景、新服務(wù)、新體驗(yàn)、新潮流等新型消費(fèi)，為玩具和嬰童用品行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇。玩具和嬰童用品行業(yè)，要抓住發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)新文化創(chuàng)意，以差異化、個(gè)性化和多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品，提升市場競爭力。要加強(qiáng)市場調(diào)研，跟隨時(shí)代潮流，創(chuàng)新品牌模式，利用品牌授權(quán)，融合品牌文化元素，提升品牌附加值，增強(qiáng)產(chǎn)品影響力，讓豐富的文化內(nèi)涵為玩具和嬰童用品行業(yè)注入發(fā)展新動力。
——功能向新，助力幼教優(yōu)質(zhì)化。玩具和嬰童用品企業(yè)要針對學(xué)前教育新趨勢，研究現(xiàn)代教育新特點(diǎn)，開發(fā)設(shè)計(jì)提高兒童認(rèn)知能力、訓(xùn)練兒童手眼靈活、激發(fā)兒童創(chuàng)造興趣、鍛煉兒童運(yùn)動技能、增強(qiáng)兒童團(tuán)隊(duì)意識的玩教具；要針對學(xué)前玩教具需求，創(chuàng)新功能設(shè)計(jì)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，制造更多寓教于樂、師幼互動、交流共育的幼教功能玩具，助力孩子快樂成長，助力學(xué)前優(yōu)質(zhì)教育。
——制造向新，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。玩具和嬰童用品行業(yè)要加大研發(fā)投入，加快技術(shù)進(jìn)步，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研用結(jié)合，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造，形成滿足時(shí)代需要的新質(zhì)生產(chǎn)力；要利用數(shù)字技術(shù)，改造傳統(tǒng)工藝，推進(jìn)智能制造，培育綠色工廠，加強(qiáng)產(chǎn)品全生命周期管理，推動行業(yè)高質(zhì)量新質(zhì)發(fā)展。
會上，中國玩具和嬰童用品協(xié)會理事長梁梅發(fā)布了《2023中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》《2023中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國人民大學(xué)原校長劉偉解讀了國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，“想想我再告訴你”品牌管理咨詢董事長、“江小白”首席顧問葉明分析了新消費(fèi)趨勢下場景化的品牌策略。
廣東澄海、陜西安康、河北平鄉(xiāng)、浙江云和、江蘇寶應(yīng)等特色產(chǎn)區(qū)地方政府領(lǐng)導(dǎo)，全國各省市玩具和嬰童用品協(xié)會負(fù)責(zé)人以及玩具、嬰童用品、學(xué)前教育、品牌授權(quán)相關(guān)領(lǐng)域生產(chǎn)商、品牌商、授權(quán)商、渠道商、零售連鎖店決策人等1000余人參加大會。
近年來，玩具和嬰童用品行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，勢頭持續(xù)向好。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國品牌授權(quán)產(chǎn)品年銷售額超過1400億元，其中通過品牌授權(quán)、融合文化元素的玩具和嬰童用品的年銷售額超過300億元。通過品牌授權(quán)新場景、新服務(wù)、新體驗(yàn)、新潮流等新型消費(fèi)，為玩具和嬰童用品行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇。
大會期間，四場以“國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢”“存量競爭” “品牌定位”“IP融合發(fā)展新業(yè)態(tài)”“IP場景化創(chuàng)新”“潮流和收藏玩具出海”“種草+達(dá)人”“私域運(yùn)營”“新渠道和傳統(tǒng)渠道”“學(xué)前教育發(fā)展趨勢”等內(nèi)容為主要議題的論壇相繼召開，與會嘉賓們解讀國家政策，發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)，探討熱點(diǎn)問題，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，構(gòu)建“共生生態(tài)圈”。
