相建強(qiáng)談金融危機(jī)對口腔清潔護(hù)理行業(yè)的影響及應(yīng)對策略
2009-03-19 來源：中國輕工業(yè)網(wǎng)
2008年是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中極不平凡的一年，歷史罕見的國際金融危機(jī)對我國快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)造成了極大的困難和影響，中國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)同樣受到了十多年來最大的困難和挑戰(zhàn)。2008年全國牙膏產(chǎn)量增長同比減少9%，利潤減少4%，出口量減少17%，減少量之多，延續(xù)時(shí)間之長，是改革開放以來前所未有的。部分出口量大的企業(yè)損失更為嚴(yán)重，如上海白貓股份有限公司已連續(xù)虧損數(shù)月，行業(yè)內(nèi)多數(shù)企業(yè)處于增產(chǎn)不增收的狀態(tài)。
針對行業(yè)實(shí)際存在的問題，在中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)組織的深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)中，協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)多次深入企業(yè)調(diào)研，和企業(yè)家一起分析困難，商討對策，并于今年初召開理事長辦公會(huì)，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，制定工作方針，要求企業(yè)家一定要增強(qiáng)憂患意識(shí)和機(jī)遇認(rèn)識(shí)，既充分認(rèn)識(shí)世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境急劇變化給行業(yè)造成的新問題、新挑戰(zhàn)，又充分認(rèn)識(shí)行業(yè)的基本態(tài)勢和長期向好趨勢；既做好應(yīng)對世界經(jīng)濟(jì)最困難最復(fù)雜局面的充分準(zhǔn)備，又統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個(gè)市場的大局，善于從危機(jī)中轉(zhuǎn)化條件，利用和創(chuàng)造有利的發(fā)展機(jī)遇，審時(shí)度勢、科學(xué)決策、周密部署、扎實(shí)工作、積極推動(dòng)企業(yè)又好又快發(fā)展。
3月3日，協(xié)會(huì)在廣州召開常務(wù)理事會(huì)，專題研討市場工作。會(huì)議請AC尼爾森等三個(gè)咨詢策劃公司的專家就中國零售市場發(fā)展新趨勢、2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)下媒介環(huán)境的變化和當(dāng)代營銷環(huán)境掃描以及品牌管理變革作了專題演講。這次會(huì)議，既是一次學(xué)習(xí)研討會(huì)，又是一次提振信心的鼓勁會(huì)、動(dòng)員會(huì)。通過這次會(huì)議，行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)家進(jìn)一步提升了戰(zhàn)略危機(jī)意識(shí)，拓展了市場營銷思路，堅(jiān)定了又好又快發(fā)展的信心，認(rèn)識(shí)到行業(yè)面臨的困難只是暫時(shí)的，從長遠(yuǎn)看，至少存在著三個(gè)有利發(fā)展的因素，一是口腔清潔護(hù)理用品市場主要在國內(nèi)發(fā)展，且目前國內(nèi)市場空間還很大；二是口腔清潔護(hù)理用品屬于日用快速消費(fèi)品，經(jīng)濟(jì)危機(jī)很難對人們口腔清潔衛(wèi)生習(xí)慣有大的改變，行業(yè)市場不會(huì)有大的銳減；三是本行業(yè)周轉(zhuǎn)快、資金回收率高，企業(yè)很少出現(xiàn)資金鏈斷裂問題。
在促進(jìn)企業(yè)家認(rèn)清形勢，確立信心的基礎(chǔ)上，經(jīng)研究，協(xié)會(huì)將采取四項(xiàng)重要舉措，幫助行業(yè)拓展市場，度過難關(guān)。第一是用更大氣力抓質(zhì)量、保安全，增強(qiáng)消費(fèi)者對行業(yè)產(chǎn)品的信任感。協(xié)會(huì)將對所有原材料生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行調(diào)查摸底，爾后制定安全衛(wèi)生生產(chǎn)規(guī)范，從源頭保證產(chǎn)品的質(zhì)量；對牙膏產(chǎn)品的安全評(píng)價(jià)工作參考國外相關(guān)做法，提出具體要求；撰寫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)宣傳文章，召開新聞發(fā)布會(huì)，對行業(yè)的安全標(biāo)準(zhǔn)工作進(jìn)行系列報(bào)道。第二是與口腔醫(yī)療衛(wèi)生部門聯(lián)合，在全國范圍內(nèi)組織長期的、有較大聲勢的“微笑中國”口腔健康教育宣傳活動(dòng)，提高人們對口腔健康重要性的認(rèn)識(shí)，同時(shí)組織編寫口腔健康宣傳冊，并號(hào)召企業(yè)利用一切可能的機(jī)會(huì)和手段自行組織口腔健康教育宣傳活動(dòng)，提高人們對口腔清潔護(hù)理用品的消費(fèi)量。第三是加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，積極研發(fā)適合新時(shí)期人們口腔健康需要的新產(chǎn)品、新功效、并適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品銷售價(jià)格，力求減量不減收，或增量更增收。第四是加強(qiáng)對出口型企業(yè)的扶持力度，同他們一起商討減少成本的措施，一起開拓國內(nèi)市場，同時(shí)積極穩(wěn)定國外客戶和國際市場，促進(jìn)產(chǎn)品出口退稅率的提高。目前協(xié)會(huì)的這幾項(xiàng)舉措已逐步展開實(shí)施，并得到了行業(yè)內(nèi)廣大企業(yè)的高度贊同和積極有效的配合。
我們認(rèn)為，本次金融危機(jī)對行業(yè)的影響確實(shí)是比較嚴(yán)重的，這是客觀事實(shí)，對此，協(xié)會(huì)必須正視。但是，面對如此大的影響，協(xié)會(huì)絕不能無所作為，視之忍之，必須積極應(yīng)對，認(rèn)真分析利弊，果斷采取措施。相信目前我們協(xié)會(huì)建立在對宏觀形勢的正確分析和研究基礎(chǔ)上的各項(xiàng)措施，一定會(huì)減輕國際金融危機(jī)對行業(yè)的影響，促進(jìn)行業(yè)健康快速發(fā)展，中國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)一定能夠率先恢復(fù)快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
針對行業(yè)實(shí)際存在的問題，在中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)組織的深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)中，協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)多次深入企業(yè)調(diào)研，和企業(yè)家一起分析困難，商討對策，并于今年初召開理事長辦公會(huì)，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，制定工作方針，要求企業(yè)家一定要增強(qiáng)憂患意識(shí)和機(jī)遇認(rèn)識(shí)，既充分認(rèn)識(shí)世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境急劇變化給行業(yè)造成的新問題、新挑戰(zhàn)，又充分認(rèn)識(shí)行業(yè)的基本態(tài)勢和長期向好趨勢；既做好應(yīng)對世界經(jīng)濟(jì)最困難最復(fù)雜局面的充分準(zhǔn)備，又統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個(gè)市場的大局，善于從危機(jī)中轉(zhuǎn)化條件，利用和創(chuàng)造有利的發(fā)展機(jī)遇，審時(shí)度勢、科學(xué)決策、周密部署、扎實(shí)工作、積極推動(dòng)企業(yè)又好又快發(fā)展。
3月3日，協(xié)會(huì)在廣州召開常務(wù)理事會(huì)，專題研討市場工作。會(huì)議請AC尼爾森等三個(gè)咨詢策劃公司的專家就中國零售市場發(fā)展新趨勢、2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)下媒介環(huán)境的變化和當(dāng)代營銷環(huán)境掃描以及品牌管理變革作了專題演講。這次會(huì)議，既是一次學(xué)習(xí)研討會(huì)，又是一次提振信心的鼓勁會(huì)、動(dòng)員會(huì)。通過這次會(huì)議，行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)家進(jìn)一步提升了戰(zhàn)略危機(jī)意識(shí)，拓展了市場營銷思路，堅(jiān)定了又好又快發(fā)展的信心，認(rèn)識(shí)到行業(yè)面臨的困難只是暫時(shí)的，從長遠(yuǎn)看，至少存在著三個(gè)有利發(fā)展的因素，一是口腔清潔護(hù)理用品市場主要在國內(nèi)發(fā)展，且目前國內(nèi)市場空間還很大；二是口腔清潔護(hù)理用品屬于日用快速消費(fèi)品，經(jīng)濟(jì)危機(jī)很難對人們口腔清潔衛(wèi)生習(xí)慣有大的改變，行業(yè)市場不會(huì)有大的銳減；三是本行業(yè)周轉(zhuǎn)快、資金回收率高，企業(yè)很少出現(xiàn)資金鏈斷裂問題。
在促進(jìn)企業(yè)家認(rèn)清形勢，確立信心的基礎(chǔ)上，經(jīng)研究，協(xié)會(huì)將采取四項(xiàng)重要舉措，幫助行業(yè)拓展市場，度過難關(guān)。第一是用更大氣力抓質(zhì)量、保安全，增強(qiáng)消費(fèi)者對行業(yè)產(chǎn)品的信任感。協(xié)會(huì)將對所有原材料生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行調(diào)查摸底，爾后制定安全衛(wèi)生生產(chǎn)規(guī)范，從源頭保證產(chǎn)品的質(zhì)量；對牙膏產(chǎn)品的安全評(píng)價(jià)工作參考國外相關(guān)做法，提出具體要求；撰寫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)宣傳文章，召開新聞發(fā)布會(huì)，對行業(yè)的安全標(biāo)準(zhǔn)工作進(jìn)行系列報(bào)道。第二是與口腔醫(yī)療衛(wèi)生部門聯(lián)合，在全國范圍內(nèi)組織長期的、有較大聲勢的“微笑中國”口腔健康教育宣傳活動(dòng)，提高人們對口腔健康重要性的認(rèn)識(shí)，同時(shí)組織編寫口腔健康宣傳冊，并號(hào)召企業(yè)利用一切可能的機(jī)會(huì)和手段自行組織口腔健康教育宣傳活動(dòng)，提高人們對口腔清潔護(hù)理用品的消費(fèi)量。第三是加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，積極研發(fā)適合新時(shí)期人們口腔健康需要的新產(chǎn)品、新功效、并適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品銷售價(jià)格，力求減量不減收，或增量更增收。第四是加強(qiáng)對出口型企業(yè)的扶持力度，同他們一起商討減少成本的措施，一起開拓國內(nèi)市場，同時(shí)積極穩(wěn)定國外客戶和國際市場，促進(jìn)產(chǎn)品出口退稅率的提高。目前協(xié)會(huì)的這幾項(xiàng)舉措已逐步展開實(shí)施，并得到了行業(yè)內(nèi)廣大企業(yè)的高度贊同和積極有效的配合。
我們認(rèn)為，本次金融危機(jī)對行業(yè)的影響確實(shí)是比較嚴(yán)重的，這是客觀事實(shí)，對此，協(xié)會(huì)必須正視。但是，面對如此大的影響，協(xié)會(huì)絕不能無所作為，視之忍之，必須積極應(yīng)對，認(rèn)真分析利弊，果斷采取措施。相信目前我們協(xié)會(huì)建立在對宏觀形勢的正確分析和研究基礎(chǔ)上的各項(xiàng)措施，一定會(huì)減輕國際金融危機(jī)對行業(yè)的影響，促進(jìn)行業(yè)健康快速發(fā)展，中國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)一定能夠率先恢復(fù)快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
