中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌授權(quán)工作交流會(huì)在上海召開(kāi)
為進(jìn)一步推動(dòng)品牌授權(quán)賦能輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展， 2025年10月16日，在CLE中國(guó)授權(quán)展舉辦之際，中國(guó)輕工聯(lián)品牌授權(quán)專(zhuān)委會(huì)和中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)在上海召開(kāi)中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌授權(quán)工作交流會(huì)。中國(guó)輕工聯(lián)杜同和副會(huì)長(zhǎng)出席會(huì)議并講話。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)輕工聯(lián)品牌授權(quán)專(zhuān)委會(huì)（下稱(chēng)專(zhuān)委會(huì)）常務(wù)副理事長(zhǎng)梁梅參加會(huì)議。會(huì)議由上海旭衍文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理許鵬翀主持。
今年的會(huì)議采取“問(wèn)答”的形式，由主持人提問(wèn)+嘉賓分享，分別邀請(qǐng)衡點(diǎn)（上海）品牌咨詢(xún)有限公司亞洲區(qū)總經(jīng)理顧琛、浙江一正文化用品有限公司董事長(zhǎng)徐亮志、上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司品牌事業(yè)部總經(jīng)理肖寒冰、深圳市駿飛實(shí)業(yè)有限公司IP整合營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人王彥婷，4位嘉賓分別從各自IP版權(quán)方或被授權(quán)方分享了一些感悟、案例以及經(jīng)驗(yàn)體會(huì)。
杜同和副會(huì)長(zhǎng)在講話中指出，我國(guó)輕工業(yè)持續(xù)回穩(wěn)向好，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。品牌授權(quán)作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、提升競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑，已在玩具、家居、文具、食品、美妝、文創(chuàng)等多個(gè)輕工領(lǐng)域深度落地。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)授權(quán)商品零售額突破1550億元，授權(quán)金額達(dá)62億元，同比增長(zhǎng)均超10%。一批代表性案例不斷涌現(xiàn)：玩具潮玩領(lǐng)域，泡泡瑪特與《王者榮耀》合作推出珍藏手辦，實(shí)現(xiàn)游戲IP向?qū)嶓w產(chǎn)品的高效轉(zhuǎn)化；文具行業(yè)，晨光文具與藝術(shù)家韓美林長(zhǎng)期合作，推動(dòng)產(chǎn)品從功能型向“美學(xué)+文化”型升級(jí)；家居板塊，左右沙發(fā)與故宮文創(chuàng)聯(lián)袂打造“國(guó)風(fēng)家居”系列，實(shí)現(xiàn)文化輸出與市場(chǎng)認(rèn)可雙贏。
他指出，一直以來(lái)，專(zhuān)委會(huì)不斷優(yōu)化“IP365X”商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，已集聚IP資源近2700項(xiàng)，國(guó)內(nèi)國(guó)際知名版權(quán)方超550家，涵蓋12大IP品類(lèi)，匯聚26個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，全年365天幫助企業(yè)線上精準(zhǔn)對(duì)接。同時(shí)，專(zhuān)委會(huì)聯(lián)合多方發(fā)布《輕工業(yè)IP授權(quán)合作指南》《中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，總結(jié)品牌授權(quán)發(fā)展?fàn)顩r，研判發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與誠(chéng)信體系，為授權(quán)合作規(guī)范發(fā)展提供支撐。
在展覽方面，CLE(中國(guó)授權(quán)展)作為亞洲領(lǐng)先的IP交易平臺(tái)，今年匯聚全球2600余項(xiàng)IP，覆蓋動(dòng)漫、文博、藝術(shù)、體育、虛擬偶像等領(lǐng)域，展覽面積達(dá)6.5萬(wàn)平方米，為企業(yè)提供了豐富的授權(quán)資源和跨界合作機(jī)會(huì)。越來(lái)越多企業(yè)通過(guò)參展、培訓(xùn)與研修，系統(tǒng)提升IP運(yùn)營(yíng)能力，加快從“制造產(chǎn)品”向“塑造品牌”轉(zhuǎn)型。
他希望,專(zhuān)委會(huì)持續(xù)構(gòu)建行業(yè)服務(wù)體系，強(qiáng)化資源對(duì)接與能力建設(shè)，各相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)繼續(xù)深入挖掘品牌授權(quán)價(jià)值，積極發(fā)揮IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和作用，宣傳推廣品牌授權(quán)相關(guān)工作，以多種形式參與到授權(quán)活動(dòng)當(dāng)中，共同促進(jìn)品牌授權(quán)工作新質(zhì)發(fā)展。
他強(qiáng)調(diào)指出，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)可聯(lián)合專(zhuān)委會(huì)，開(kāi)展IP評(píng)估、法律咨詢(xún)、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)等配套服務(wù)，幫助企業(yè)規(guī)避授權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，提升合作成功率；引導(dǎo)企業(yè)將IP合作納入企業(yè)品牌建設(shè)與產(chǎn)品規(guī)劃中，推動(dòng)IP從“營(yíng)銷(xiāo)工具”升級(jí)為“戰(zhàn)略資產(chǎn)”；支持企業(yè)將IP內(nèi)容與智能制造、綠色設(shè)計(jì)、可持續(xù)消費(fèi)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)具有科技含量、文化內(nèi)涵與環(huán)保屬性的新產(chǎn)品，響應(yīng)國(guó)家“雙碳”目標(biāo)與綠色消費(fèi)趨勢(shì)；依托“一帶一路”、進(jìn)博會(huì)等平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)輕工品牌與國(guó)產(chǎn)IP聯(lián)合出海，講好中國(guó)故事，增強(qiáng)全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
來(lái)自中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)、中國(guó)制筆協(xié)會(huì)、中國(guó)罐頭工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)、中國(guó)搪瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)鐘表協(xié)會(huì)、中國(guó)禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)等20多個(gè)國(guó)家級(jí)和地方行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)代表，以及授權(quán)和被授權(quán)商代表100余人參加會(huì)議。
期間，會(huì)議代表參觀了CLE中國(guó)授權(quán)展，并出席了當(dāng)晚2025CLE授權(quán)之夜活動(dòng)。
